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關(guān)于音頻網(wǎng)絡(luò)傳播的研究

更新時(shí)間：2011-8-25 10:30:44 �。� 編輯：溫情）【大中小】

內(nèi)容導(dǎo)航：
國(guó)內(nèi)音頻網(wǎng)絡(luò)傳播歷史概要

　　【音響網(wǎng)資訊】
　　國(guó)內(nèi)音頻網(wǎng)絡(luò)傳播歷史概要
　　前面的章節(jié)討論了音頻網(wǎng)絡(luò)傳播的主要傳播樣態(tài)，其中包括傳統(tǒng)電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)版，傳統(tǒng)電臺(tái)創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)原生的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，音頻播客，音頻論壇，音樂(lè)搜索與下載，電子音頻資源網(wǎng)上交易平臺(tái)，7種主要的傳播方式。本章以這7種傳播方式的開始為線索，對(duì)國(guó)內(nèi)音頻網(wǎng)絡(luò)傳播的歷史進(jìn)行簡(jiǎn)要的概括。

　　（一）傳統(tǒng)電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)版和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)歷史概要
　　1996 年12 月15 日, 廣東珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)最早在中國(guó)內(nèi)地開展網(wǎng)上實(shí)時(shí)廣播。到2000年5 月, 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì), 全國(guó)內(nèi)地廣播電臺(tái)在網(wǎng)上建立獨(dú)立站點(diǎn)的數(shù)量達(dá)到68 個(gè), 以電臺(tái)欄目名義單獨(dú)建立網(wǎng)站的14 個(gè), 跨媒體網(wǎng)站2個(gè)。

　　2001年到2005年五年間，國(guó)內(nèi)廣播電臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上的傳播活動(dòng)大致可以分為四個(gè)階段。第一階段，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)設(shè)立不帶有音頻的純文字圖片網(wǎng)絡(luò)介紹站點(diǎn)。第二階段，廣播電臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上音頻廣播，初步實(shí)現(xiàn)部分節(jié)目上載和實(shí)時(shí)直播。從該階段起，傳統(tǒng)電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)版初步形成，音頻網(wǎng)絡(luò)傳播開始。第三階段，廣播電臺(tái)網(wǎng)站同時(shí)提供網(wǎng)上廣播實(shí)時(shí)收聽服務(wù)和聽眾點(diǎn)播收聽和下載服務(wù)。第四階段，廣播電臺(tái)開辦獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)電　臺(tái)。

　　以中央人民廣播電臺(tái)為例。1998年中央人民廣播電臺(tái)進(jìn)入第一階段。2000年8月，中央人民廣播電臺(tái)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)全臺(tái)第一、二、三套廣播節(jié)目在線實(shí)時(shí)直播，《新聞和報(bào)紙摘要》、《新聞縱橫》、《午間半小時(shí)》、《中國(guó)民族歌曲榜》、《中國(guó)流行歌曲榜》5個(gè)重點(diǎn)節(jié)目在線點(diǎn)播功能。進(jìn)入第二階段。2001年9月，中央人民廣播電臺(tái)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了全臺(tái)8套節(jié)目全部上網(wǎng)，在線點(diǎn)播節(jié)目增加到32個(gè)。進(jìn)入第三階段。2005年7月28日，中央人民廣播電臺(tái)在人民大會(huì)堂舉行中國(guó)廣播網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)銀河臺(tái)開通儀式，國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)胡占凡和中央人民廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)楊波共同點(diǎn)擊正式啟動(dòng)銀河臺(tái)。進(jìn)入第四階段。2011年7月，亞太廣播發(fā)展機(jī)構(gòu)年度廣播大獎(jiǎng)把2011最佳網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)授予了中央人民廣播電臺(tái)銀河臺(tái)。

　　（二）網(wǎng)絡(luò)原生網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)歷史概要
　　我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)大致分為：商業(yè)網(wǎng)站創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、個(gè)人或社會(huì)團(tuán)體組建的民間網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、傳統(tǒng)廣播創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)以及部分校園網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)（除了傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，其它屬于網(wǎng)絡(luò)原生網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)）。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)大規(guī)模出現(xiàn)是在2005年前后（包括傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)）。創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的主體包括一些大的公司機(jī)構(gòu)，也有很多出于興趣的小團(tuán)隊(duì)。2008年1月31日，國(guó)家廣電總局、信產(chǎn)部聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》開始實(shí)行，不少缺乏經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的小網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)被清理。很多開辦了2、3年的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)因?yàn)楦鞣皆蛲顺鰵v史舞臺(tái)。

　　2004年，QQ電臺(tái)產(chǎn)品開始試運(yùn)營(yíng)。2005年，QQ電臺(tái)全面改版，節(jié)目設(shè)置規(guī)范化，節(jié)目主持專業(yè)化，吸引了一批傳統(tǒng)電臺(tái)DJ加盟，緊跟重大新聞事件，及時(shí)的專題節(jié)目成為電臺(tái)一大特色。2006年，QQ電臺(tái)北京直播間啟動(dòng)。2007年，QQ之聲再次改版。2008年QQ之聲的節(jié)目涉及南方冰凍災(zāi)害和汶川地震新聞事件。

　　21cn作為商業(yè)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)辦的21cn網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，鏈接已失效。騰訊公司與廣播電臺(tái)合辦以及自辦的QQ之聲也已經(jīng)無(wú)法打開。2008年底，雅虎宣布將把其網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)業(yè)務(wù)委托CBS經(jīng)營(yíng)，不再獨(dú)立運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)服務(wù)。2005年開辦的“網(wǎng)海潮音”網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)于2008年5月4日宣布停播。

　　貓撲網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)開播于2003年9月，營(yíng)運(yùn)至今。是全國(guó)第一個(gè)開通網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)直播節(jié)目并且一直堅(jiān)持到現(xiàn)在的非盈利性電臺(tái)。截止2009 年7月時(shí)最高收聽率在5000人以上，其中包括其他外鏈的收聽率。

　　綜上，根據(jù)不完全的資料搜集，網(wǎng)絡(luò)原生網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的出現(xiàn)早于傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，最早的網(wǎng)絡(luò)原生網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)開播于2003年前后。大的商業(yè)網(wǎng)站開辦的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)經(jīng)過(guò)大膽地嘗試（21cn網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、2004年開始的QQ之聲等），后來(lái)被關(guān)停。

　　小團(tuán)體和論壇中的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的特點(diǎn)有深植根于網(wǎng)絡(luò)文化，以互動(dòng)方式（QQ群，論壇）粘附網(wǎng)絡(luò)聽眾，以類人際傳播給人以情感共鳴。這類網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的發(fā)展方向是微細(xì)化，進(jìn)入不同主題的社區(qū)，集結(jié)相同興趣的人，進(jìn)行更為親密和小群體的窄播。目前存在的問(wèn)題是，技術(shù)、資本、規(guī)制、政策優(yōu)勢(shì)、盈利模式都有很大局限。在很多情況下，這類資本、技術(shù)、人力資源薄弱，以興趣結(jié)成的非職業(yè)小團(tuán)體可以走播客的道路，利用大型播客網(wǎng)站（比如進(jìn)入itunes的Podcast）和渠道的技術(shù)來(lái)推廣樹立自己的品牌。

　　目前商業(yè)網(wǎng)站對(duì)電臺(tái)的支持有了新的動(dòng)態(tài)，新浪微博推出微電臺(tái)，騰訊開放平臺(tái)中也有收聽電臺(tái)的應(yīng)用。一方面，在自己的平臺(tái)上聚合國(guó)內(nèi)各大廣播電臺(tái)傳統(tǒng)節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的在線直播，和網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)軟件或者很多網(wǎng)站的做法對(duì)于電腦上網(wǎng)用戶的效果相同。另一方面，微博和廣播的結(jié)合為傳統(tǒng)廣播提供了新的互動(dòng)方法。

　　（三）音頻播客和音頻論壇歷史概要
　　就播客而言，我國(guó)的播客和美國(guó)幾乎同時(shí)出現(xiàn)。美國(guó)無(wú)限廣播公司于2005年5月16日推出了世界上首個(gè)以“播客”節(jié)目為載體的廣播電臺(tái)時(shí)，中國(guó)的“反波”網(wǎng) 早已開播半個(gè)月了。這是由網(wǎng)名為“平客”和“飛豬”的兩個(gè)年輕人一起創(chuàng)辦的，飛豬是個(gè)新銳報(bào)人，平客則本來(lái)就是做電臺(tái)出生的。反波分為幽默、傳媒、音樂(lè)三大版塊，在開播不到半個(gè)月的時(shí)間，網(wǎng)站點(diǎn)擊率已經(jīng)達(dá)到了近6萬(wàn)次。

　　另一個(gè)號(hào)稱中國(guó)最大播客網(wǎng)站，是“播客天下” 。播客天下的站長(zhǎng)早在2003年做“收音機(jī)”網(wǎng)站時(shí)，已經(jīng)將網(wǎng)站定位于一個(gè)開放的、提供免費(fèi)個(gè)人聲訊服務(wù)的平臺(tái)，而改版后的“播客天下”，擁有播客節(jié)目一萬(wàn)多個(gè)，注冊(cè)的播客近三萬(wàn)人。播客天下的口號(hào)是:“我們是自己的媒體!” 這兩大國(guó)內(nèi)播客目前已經(jīng)打不開了。

　　土豆網(wǎng)作為播客，2005年4月開始公測(cè) ，同時(shí)支持音頻和視頻的上傳，一直運(yùn)營(yíng)到現(xiàn)在，成為目前國(guó)內(nèi)重要的視頻分享網(wǎng)站，也是少有仍舊支持音頻上傳的播客網(wǎng)站。

　　普特英語(yǔ)聽力論壇，以聽力資料類音頻的傳播為特色，是典型的音頻論壇，從2001年開始運(yùn)營(yíng)至今。

　　（四）音頻搜索與下載服務(wù)歷史概要
　　2002年11月，百度發(fā)布MP3搜索服務(wù) ，是當(dāng)時(shí)網(wǎng)民唯一可以使用的免費(fèi)音頻搜索工具。雖然一直版權(quán)爭(zhēng)議不斷，但是MP3搜索服務(wù)一直在繼續(xù)。根據(jù)2011年7月20日《東方早報(bào)》消息，百度與結(jié)束 MP3搜索項(xiàng)侵權(quán)紛爭(zhēng)，與環(huán)球、華納、索尼三大唱片公司達(dá)成音樂(lè)版權(quán)協(xié)議，三家唱片公司將授權(quán)百度上傳其完整歌曲目錄及即將推出的新歌曲目錄，用戶將可以直接從百度服務(wù)器上免費(fèi)在線播放及下載，百度將支付版稅并分享收入。

　　電驢提供音頻的搜索和下載服務(wù)。2003年9月起，VeryCD電驢開始將開放源碼的eMule 引入中國(guó)，此后，網(wǎng)民可以通過(guò)VeryCD分享包括電影、音樂(lè)、游戲、軟件在內(nèi)的各類資源。依據(jù)2008年1月31日開始實(shí)行的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，BT類下載站點(diǎn)大多沒(méi)有獲得視聽許可證而關(guān)閉，Verycd也同樣面對(duì)沒(méi)有視聽許可證的問(wèn)題。2011年1月22日，VeryCD突然進(jìn)行大規(guī)模內(nèi)容調(diào)整，關(guān)閉了音樂(lè)頻道，影視內(nèi)容跳轉(zhuǎn)向在線觀看的電驢大全。 2011年6月30日，VeryCD啟用“電驢大全”中文名，向娛樂(lè)導(dǎo)向平臺(tái)轉(zhuǎn)。首頁(yè)改版；關(guān)閉電影、電視劇下載；在動(dòng)漫、綜藝、游戲三個(gè)分類，電驢大全與主站內(nèi)容合并；音樂(lè)、圖書、軟件、資料、教育等分類可通過(guò)導(dǎo)航欄位置進(jìn)入資源下載。

　　（五）電子音頻資源網(wǎng)上交易平臺(tái)電子歷史概要
　　Podcast（這里專指蘋果公司的應(yīng)用）包含播客，音頻搜索和下載，網(wǎng)上交易等方式。Podcast走進(jìn)中國(guó)的歷程。斯蒂夫?喬布斯于2001年1月9日發(fā)布iTunes。他于2001年10月23日，發(fā)布了iPod。美國(guó)人亞當(dāng)?庫(kù)里(Adam　Curry)2004年發(fā)明了一個(gè)叫做iPodder的小軟件。通過(guò)iPodder，網(wǎng)友不僅可將網(wǎng)上的廣播節(jié)目下載到播放器中隨身聽，甚至還可以把自己制作的節(jié)目上傳。短短幾個(gè)月，它己從音頻發(fā)展到視頻，成為全球范圍內(nèi)最炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)多媒體傳播媒介。蘋果公司在華首家 Apple Store 零售店于2008年 7 月 19 日在北京開業(yè)。2010年10月26日Apple Store 在線商店在華正式登場(chǎng)。 Podcast作為iTunes中的重要組成部分，在ipod產(chǎn)品被國(guó)內(nèi)用戶認(rèn)可并推廣的過(guò)程中，播客產(chǎn)品也在不斷地進(jìn)入用戶的生活。目前可以通過(guò)iTunes定制的Podcast國(guó)內(nèi)音頻產(chǎn)品很豐富。

　　進(jìn)行電子音頻資源網(wǎng)上交易的淘花網(wǎng)于2010年6月29日正式上線。是阿里巴巴集團(tuán)與華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)聯(lián)合投資的中國(guó)第一家數(shù)字產(chǎn)品分享交易平臺(tái)。截至2011年8月，淘花網(wǎng)上進(jìn)行的交易包括影視，電子書，音樂(lè)和有聲讀物。后兩項(xiàng)屬于音頻產(chǎn)品。其中有聲讀物在淘花網(wǎng)上進(jìn)行了詳細(xì)的分類（精彩小說(shuō)、經(jīng)典文學(xué)、兒童讀物、經(jīng)濟(jì)管理、快樂(lè)生活、人文智慧，并對(duì)這六類又進(jìn)行了細(xì)分）。

　　（六）豆瓣模式的歷史概要
　　之所以把豆瓣網(wǎng)單獨(dú)列為一小節(jié)進(jìn)行討論是因?yàn)槎拱昃W(wǎng)（豆瓣音樂(lè)和豆瓣電臺(tái) ）是上述模式的綜合體。它包含了音頻論壇、音頻播客、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，音樂(lè)搜索服務(wù)和部分下載服務(wù)，曾經(jīng)嘗試過(guò)音頻資源的網(wǎng)上交易等音頻網(wǎng)絡(luò)傳播方式。2005年7月18日，豆瓣音樂(lè)作為豆瓣網(wǎng)的一個(gè)獨(dú)立版面開通。2006年1月13日，電影、音樂(lè)加入付費(fèi)下載鏈接，與9州夢(mèng)網(wǎng)合作提供內(nèi)容付費(fèi)下載。2009年6月19日，豆瓣電臺(tái)beta版正式開始小規(guī)模公測(cè)。截至2011年8月，豆瓣電臺(tái)可以在多個(gè)平臺(tái)的智能手機(jī)上在線播放音樂(lè)。同時(shí)豆瓣電臺(tái)還以插件或應(yīng)用的形式存在于電腦瀏覽器，社交網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用中。截至2011年8月，豆瓣電臺(tái)的頻道包括了三大分類（私人兆赫、公共兆赫、DJ兆赫）共40余個(gè)頻道。小站是豆瓣音樂(lè)中的播客形式，以音樂(lè)人的頁(yè)面出現(xiàn)。在每一位音樂(lè)人的頁(yè)面中包括圖片和文字介紹，專輯歌曲列表，可以進(jìn)行試聽或者下載（部分經(jīng)過(guò)音樂(lè)人授權(quán)的小站提供該服務(wù)）。

　　（七）本章小結(jié)
　　本章以個(gè)別典型的網(wǎng)站為代表分析討論了7種主要的音頻網(wǎng)絡(luò)傳播方式的歷史概要。綜上，音頻網(wǎng)絡(luò)傳播的盛行始于21世紀(jì)初，2005年前后傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)版和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)原生網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和音頻播客開始迅猛發(fā)展。音頻資源的搜索下載起始時(shí)間略早于各類網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和播客大量出現(xiàn)的時(shí)間。隨著iPod文化進(jìn)入國(guó)內(nèi)，Podcast上由國(guó)內(nèi)公司制作的音頻播客不斷豐富。淘花網(wǎng)為代表的電子音頻資源網(wǎng)上交易也初顯端倪。音頻資源的網(wǎng)絡(luò)傳播在朝著進(jìn)一步保護(hù)版權(quán)，利于各方價(jià)值實(shí)現(xiàn)的方向轉(zhuǎn)變。音頻網(wǎng)絡(luò)傳播的方式很多，為了更好地實(shí)現(xiàn)音頻的網(wǎng)絡(luò)傳播價(jià)值，使某一特定網(wǎng)站在國(guó)家政策和法律框架下可持續(xù)發(fā)展，音頻傳播網(wǎng)站可以結(jié)合自己的資源優(yōu)勢(shì)組合使用各種傳播方式。

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